導語

【文眼】塞維利亞俱樂部主席卡拉斯科在中國市場的重要性：“對于擁有七座歐聯(lián)杯冠軍的我們來說，最重要的海外市場之一，或者最重要的海外市場就是中國?！痹谥袊吣甏汗?jié)期間，塞維利亞俱樂部不僅洋溢著濃厚的年味，更在國際化戰(zhàn)略中，將中國置于重要地位。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡

在春節(jié)的喜慶氛圍中，塞維利亞俱樂部上下彌漫著中國風。他們特意推出了一款蛇年紀念T恤，紅色襯衫上繡有塞維利亞的隊徽和“金蛇狂舞”四個漢字作為背景，靈蛇圖案更是別具一格。不僅如此，球員們還以中文拜年，這一系列操作成為俱樂部的常規(guī)活動。

中國家電品牌美的的加入，更是為塞維利亞俱樂部注入了新的活力。在美的之前，中興、李寧等都曾是塞維利亞俱樂部的贊助商。在中國，盡管塞維利亞不像皇馬、巴薩那樣擁有眾多擁躉，但其一直受到中國品牌的青睞，這也源于其堅持不懈的國際化戰(zhàn)略。而在這一戰(zhàn)略中，中國區(qū)的地位顯得尤為重要。

日前，塞維利亞俱樂部與西甲聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的Spotlight線上訪談活動中，卡拉斯科接受了中國媒體的采訪。他解釋了塞維利亞俱樂部堅持走國際化戰(zhàn)略的初衷，以及為何中國在這一戰(zhàn)略中占據(jù)如此重要的位置。

卡拉斯科表示，面對國際化的世界，塞維利亞雖然是一家面向本地球迷的俱樂部，但要想成長，就必須走國際化道路。他坦言，在眾多市場中選擇，他們選擇了聚焦少數(shù)市場以獲得更大的增長，而中國就是其中之一。

在詳解中國攻略時，卡拉斯科提到了三條發(fā)展軸線：發(fā)力社交媒體、充分挖掘人工智能潛力、打造專屬內(nèi)容。

社交媒體在塞維利亞俱樂部的中國戰(zhàn)略中扮演著舉足輕重的角色。他們在兩大社交媒體平臺上開設了官方賬號，粉絲總量超過200萬。值得一提的是，塞維利亞官方微博粉絲在2023年增長了64%，成為微博上增長最快的歐洲俱樂部?？ɡ箍仆嘎叮麄兌嗄暌詠硪恢痹谏缃痪W(wǎng)絡上積極互動，已經(jīng)擁有超過2500萬名關注者。

對于社交媒體的重要性，卡拉斯科有著深刻的理解。他表示，企業(yè)非?？粗厣缃幻襟w的價值和影響力，而塞維利亞俱樂部在中文社交媒體上的表現(xiàn)正是吸引贊助商的關鍵因素之一。他們很高興能夠在中國市場上獲得如此高的關注度，并因此吸引了像美的這樣的中國贊助商。

人工智能正成為塞維利亞國際化的最強輔助。在挖掘中國青年才俊方面，人工智能提高了選人效率；在與中國球迷的互動上，人工智能也為俱樂部提供了極大的便利?？ɡ箍七€透露了他們正計劃在小紅書等社交媒體平臺上擴展的影響力。

除了社交媒體和人工智能外，塞維利亞俱樂部還注重打造專屬內(nèi)容以搭建與球迷之間的情感紐帶。他們針對不同市場打造不同的內(nèi)容，尤其是為中國市場提供專屬內(nèi)容。比如蛇年春節(jié)期間推出的特別版T恤以及Studio Show節(jié)目等都是為了向中國粉絲傳遞特定的情緒價值。

此外，塞維利亞俱樂部還推出了紀錄片系列《永不言棄》，其中一集講述了中國乒乓球選手張東平的故事。這一系列節(jié)目不僅展示了運動員和球迷的勵志故事，也成為了俱樂部與中國球迷情感聯(lián)系的紐帶。

結(jié)語

美的成為塞維利亞俱樂部的主贊助商讓后者在中國市場再次嘗到了甜頭?？ɡ箍破诖磥砟茉俅蝸淼街袊M行交流活動，“我們對中國行持開放態(tài)度”。關于“中國攻略”，卡拉斯科表示將通過社交媒體、人工智能和專屬內(nèi)容這三大軸線充分發(fā)力，“讓塞維利亞俱樂部的品牌能夠在中國得到成長”。對于塞維利亞俱樂部在中國的發(fā)展前景他充滿信心并表示：“我們雙方能夠從中實現(xiàn)雙贏。”

隨著塞維利亞俱樂部在中國市場的不斷深耕和拓展其國際化戰(zhàn)略將更加完善和成熟未來可期。