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作者：網(wǎng)站小編 發(fā)布時間：2025年03月26日 23:21
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全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。
歡迎您關(guān)注并提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂詢。以下是2019年7月29日-8月4日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。
10.必勝客獲NFL虛擬球場冠名權(quán)
8月1日消息，近日，必勝客成為首個獲得NFL虛擬球場冠名權(quán)的品牌。NFL與EA Sports合作推出的Madden NFL 20錦標系列賽即將揭幕，其中四場主要比賽將在虛擬的必勝客體育場進行，這一交易擴大了必勝客與NFL的合作伙伴關(guān)系。
必勝客的首席品牌官Marianne Radley表示:“披薩和運動密不可分，電子競技也不例外。必勝客一直是游戲領(lǐng)域的先驅(qū)。我們所有合作伙伴的目標是創(chuàng)造360度的粉絲參與度，我們很高興能與EA sports合作，創(chuàng)造難忘的體驗，將粉絲與他們喜愛的運動聯(lián)系起來，這是前所未有的?！?
9.狀元錫安與NBA 2K達成多年合作協(xié)議
7月31日消息，2019年NBA狀元秀錫安·威廉森和NBA 2K達成了一份多年合作協(xié)議。據(jù)悉，該協(xié)議將包括威廉森會參與多項游戲計劃、營銷活動、品牌創(chuàng)意和社交活動。
錫安表示：“NBA 2K已經(jīng)是一個世界級的文化符號。我很興奮，也已經(jīng)準備好加入2K陣營中，成為‘下一程’的代表，將自己印刻在這個籃球文化符號中。”錫安在NBA2K20中的初始能力值為81，是自2010年狀元秀沃爾（81）以來的新秀最高值。
8.樹立年輕、時尚品牌形象！庫茲馬成為德克士代言人
8月2日消息，近日，湖人球星庫茲馬成為德克士代言人。作為洛杉磯湖人隊唯一一個被留下來的潛力新星，庫茲馬在自己職業(yè)生涯的第二個賽季也交出了非常亮眼的數(shù)據(jù)。球場上叱咤風云，霸氣十足的庫茲馬，在生活中也是同樣的活力四射，正是因為這種年輕向上的態(tài)度，使他成為了德克士的最新代言人。
德克士在20余年的發(fā)展過程中，不斷挑戰(zhàn)自我，持續(xù)蛻變，已經(jīng)具備了國際化品牌的特征，在今后的發(fā)展也會朝著國際視野方向努力。德克士和NBA中國達成了長期的戰(zhàn)略合作，未來德克士將從定制化產(chǎn)品、場景體驗、會員活動三方面著手，結(jié)合NBA所代表的運動精神和時尚元素進行創(chuàng)新，給消費者樹立更具年輕、時尚、活力的品牌形象。
7.靜安昆侖大酒店攜手久事體育 助力多項國際頂級賽事
8月2日消息，近日，靜安昆侖大酒店與上海久事體育賽事運營管理有限公司召開戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會，宣布將就2019年至2023年間的三項賽事達成合作協(xié)議。
雙方正式成為戰(zhàn)略合作伙伴，攜手助力F1中國大獎賽、上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽和上海勞力士大師賽的比賽。
“靜安昆侖大酒店的前身為上海希爾頓酒店，我們的團隊與久事體育在各項國際頂級賽事有著十余年的成功合作經(jīng)驗。”酒店總經(jīng)理格德·克瑙斯特說道。
6.合作升級！利亞德集團成為NBA中國賽官方市場推廣伙伴
7月29日消息，今年，利亞德旗下德世界體育作為NBA 5v5 官方LED指定供應商，為本屆賽事提供全賽程專業(yè)的LED體育應用解決方案。此外，利亞德集團與NBA中國合作全面升級，成為今年NBA中國賽官方市場推廣伙伴。
作為NBA中國賽官方市場推廣伙伴，利亞德繼續(xù)延續(xù)過往雙方的良好合作模式，結(jié)合各自資源優(yōu)勢，在提升人類視聽享受的同時，共同打造最精彩的籃球賽事視覺體驗，促進籃球文化事業(yè)在國內(nèi)的交流和發(fā)展，讓更多球迷認識籃球、愛上籃球，感受籃球運動最純粹的魅力。
5.桑坦德銀行旗下品牌SmartBank成為西乙聯(lián)賽冠名贊助商
7月31日，西甲聯(lián)盟宣布自2019/20賽季起，桑坦德銀行（Banco Santander）旗下品牌SmartBank將對西班牙足球乙級聯(lián)賽進行冠名，由目前的1l2l3西乙聯(lián)賽更改為SmartBank西乙聯(lián)賽。這意味著西甲聯(lián)盟所管理的西甲、西乙兩項聯(lián)賽，均由桑坦德銀行冠名。
西乙聯(lián)賽全新官方名稱將于8月17日起正式啟用。SmartBank是桑坦德銀行針對18至31歲的年輕群體推出的一系列專屬產(chǎn)品和服務(wù)，致力于在就業(yè)、教育、創(chuàng)業(yè)等方面給予該群體扶持與幫助。作為其全球足球產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的基本組成部分，桑坦德銀行早在三年前就已成為西甲聯(lián)盟主贊助商。此外，桑坦德銀行還與歐洲冠軍聯(lián)賽和南美解放者杯建立了合作伙伴關(guān)系。
4.五糧液5000萬成主贊助商！四川FC贊助總收入將達8500萬元
8月2日，《成都日報》報道，著名酒企五糧液投入5000萬元人民幣成為四川FC主贊助商，四川FC也將更名為“四川尖莊”。在俱樂部官方發(fā)布的最新“觀賽指南”下方的贊助商列表增加了“主贊助商”，四川宜賓五糧液集團有限公司旗下的兩大品牌“尖莊”和“五糧醇”赫然在列。
據(jù)該媒體透露：五糧液集團的5000萬是四川FC目前最大的一筆贊助。除此之外，陸續(xù)敲定的贊助商還有6家，他們將以球場冠名等方式給四川FC足球俱樂部提供相應的經(jīng)濟支持，各項贊助費用的總和為3500萬元人民幣。
3.耐克簽約中國首名入籍國腳李可
8月1日，耐克宣布與中國男子足球運動員李可簽約?，F(xiàn)年26歲的李可在今年年初成為中國首批歸化球員。今年3月30日，在北京人和與北京中赫國安的京城德比中，國安的入籍球員李可首發(fā)登場，成為首位在中超亮相的入籍球員。
2019賽季中超聯(lián)賽第五輪，北京中赫國安主場2-1擊敗河南建業(yè)，國安打入個人中超首球，并由此成為歸化球員入籍后的第一個進球。今年5月30日，中國足協(xié)公布了里皮回歸后的首期24人集訓名單，李可成為首名入籍球員國腳。
2.退役之后新角色！寧澤濤成為法甲聯(lián)賽中國推廣大使
8月2日，法國職業(yè)足球聯(lián)盟在中國深圳隆重宣布，推出著名運動員寧澤濤成為法甲聯(lián)賽中國推廣大使。這是寧澤濤今年3月宣布退役后，擔任的第一個與體育關(guān)聯(lián)的角色。足球，是寧澤濤少年時代開始從事體育訓練的第一個項目，自小便結(jié)下了足球情結(jié)。退役后，他選擇將足球推廣事業(yè)作為再出發(fā)的第一站。
寧澤濤表示擔任法甲中國推廣大使是一種榮譽?！拔艺J為法甲在中國有很大的發(fā)展?jié)摿?，出任法甲中國推廣大使，對我本人也是一件非常有意義的事。期待我的角色能夠幫助法甲聯(lián)賽在中國得到廣泛推廣，吸引更多的青少年關(guān)注法國足球，學習他們的先進經(jīng)驗。我很高興可以為提升中國青少年足球水平做一些有益的工作”。
1.續(xù)約5年！騰訊繼續(xù)作為NBA獨家合作伙伴 提供直播、點播、短視頻服務(wù)
7月29日消息，美國職業(yè)籃球協(xié)會（NBA）與騰訊共同宣布將再度攜手五年，騰訊將繼續(xù)作為“NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴” 至2025年，為中國球迷帶來包括NBA賽事直播、點播、短視頻在內(nèi)的全方位觀賽和互動體驗。此前有消息報道，續(xù)約金額為5年15億美金。（詳見：NBA版權(quán)大戰(zhàn)騰訊勝出原因大揭秘 有競爭對手開出更高報價）
國內(nèi)體育營銷匯總
◆ 河北精英女足與葡萄牙巴足卡體育公司合作
7月29日消息，近日，河北精英足球俱樂部女足與葡萄牙巴足卡體育公司成為合作伙伴。
巴足卡體育公司致力于在國內(nèi)和國際組織體育和文化活動，包括在其足球?qū)W院培養(yǎng)運動員。此前，巴足卡體育曾為葡萄牙、西班牙以及亞洲多個足球俱樂部的合作伙伴。
◆ PPG建筑涂料與深圳WTA年終總決賽達成3年戰(zhàn)略合作
7月29日消息，近日，PPG建筑涂料同深圳WTA年終總決賽簽署戰(zhàn)略協(xié)議，雙方簽約3年。2019年，深圳WTA年終總決賽迎來眾多合作伙伴，并獲得資生堂冠名贊助。
◆ 趣頭條布局體育內(nèi)容領(lǐng)域 簽約WWE迎來新機遇
8月2日消息，近日，趣頭條與世界頂級體育娛樂品牌WWE宣布，雙方達成多年趣頭條號內(nèi)容分發(fā)合作。從2019年一季度財報的公開數(shù)據(jù)顯示，趣頭條綜合季度平均月活用戶數(shù)達到1.1億，日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘。
WWE是一家世界級的體育娛樂和整合媒體公司，通過旗下全方位的業(yè)務(wù)部門及子公司，全年52周不間斷地向全球觀眾提供具有原創(chuàng)性的精彩內(nèi)容。
據(jù)悉，WWE將開通官方趣頭條號，分享豐富多樣官方資訊內(nèi)容，包括WWE官方新聞、明星動態(tài)、精彩比賽集錦與花絮短視頻等內(nèi)容。伴隨著WWE在海外的高速擴張，趣頭條將會成為WWE布局中國的重要一站。國內(nèi)的摔跤粉絲可通過趣頭條全方位獲取WWE資訊。
國際體育營銷匯總
◆ PUMA成為曼城主帥瓜迪奧拉個人贊助商
7月29日消息，近日，PUMA宣布與曼城主教練佩普·瓜迪奧拉建立長期合作伙伴關(guān)系。在成為2019/20賽季曼城全新合作伙伴后，PUMA現(xiàn)在已經(jīng)與當今世界足壇最具時尚感的足球人物建立合作伙伴關(guān)系。
◆ 簽約三年！礦泉水品牌Veri Water成為巴塞羅那俱樂部官方飲用水供應商
7月31日消息，近日巴塞羅那俱樂部官方宣布與礦泉水品牌 Veri Water 達成贊助協(xié)議，雙方簽約至2022年6月30日。Veri Water將在未來三個賽季成為巴塞羅那俱樂部的飲用水供應商。該項贊助協(xié)議已于西班牙當?shù)貢r間7月1日起生效。
Veri品牌礦泉水的水源來自于海拔1235米的上比利牛斯山脈融化的積雪以及降雨，新鮮純凈，遠離現(xiàn)代城市以及工業(yè)企業(yè)的污染破壞。憑借其優(yōu)質(zhì)的純凈度和蘊含的特殊礦物質(zhì)成分，Veri品牌的水質(zhì)在1969年被宣布認定為礦泉水。
與此同時，巴薩方面還努力加強了在不同類型的企業(yè)中尋找合作、贊助的可能，以幫助紅藍軍團不僅僅在足球比賽場上保持領(lǐng)先地位，還要在商業(yè)贊助和體育營銷領(lǐng)域不落下風。
◆ NBA主辦的非洲聯(lián)賽將于2020年3月開打 耐克和AJ成為裝備贊助商
8月1日消息，此前，NBA和FIBA曾宣布將打造一支12支球隊參賽的非洲籃球聯(lián)賽，名字為Basketball Africa League，簡稱BAL。日前，BAL宣布將于2020年3月開打，而耐克和子品牌Air Jordan將成為官方裝備贊助商。
比賽將在安哥拉、埃及、肯尼亞、摩洛哥、尼日利亞、盧旺達、塞內(nèi)加爾、南非和突尼斯等國家舉辦。其中，六支球隊將穿耐克的裝備，另外六支則穿AJ的裝備。這是NBA首次在北美之外的地區(qū)組建籃球聯(lián)賽。
◆ 塔圖姆成為美國品牌A&F代言人 推出限量香水
8月2日消息，凱爾特人球星杰森·塔圖姆近日在社交媒體宣布成為美國品牌Abercrombie & Fitch香水代言人，雙方還簽售名為Fierce（兇猛）的限量款香水，引發(fā)眾多球迷排隊購買。
此前，美國品牌Abercrombie & Fitch還與曼聯(lián)前鋒盧卡庫推出Fierce合作款香水。Fierce香水意在鼓勵人們身處逆境中不放棄，要兇猛地面對。
